¿Quién es bbno$?
Si le preguntas a la industria musical, es una de las anomalías más exitosas en las listas mundiales.
Es el rapero, cantante y compositor siempre viral que ha obtenido más de mil millones de reproducciones en Spotify, premios Juno Fan Choice Awards consecutivos y los próximos primeros lugares en Bonnaroo, Lollapalooza y NXNE la próxima semana (vuelve a consultar en Cartelera Canadá para más detalles).
Es el artista que tiene a los sellos discográficos rascándose la cabeza por llegar a los fans que desearían poder, justo donde viven: en Internet. También es alguien que describe su show en vivo como “la cosa más tonta que he visto en mi vida” y lo dice como un gran autoelogio.
Pero para este nativo de Vancouver de 30 años, la pregunta más difícil es: ¿quién es Alex Gumuchian?
“Es una línea muy fina”, dice, hablando sobre momos tibetanos en Loga’s Corner en Toronto. “Utilizo bbno$ como una vía para ser el yo más extravagante que quiero que sea Alex de forma regular, pero no puedo”.
Su música le ha ayudado a encontrar su voz y su confianza. Ahora está concentrado en descubrir al hombre detrás de esto.
bbno$ (pronunciado “bebé sin dinero” no bibinos) se encuentra actualmente en el Internet Explorer Tour, su gira mundial más grande hasta la fecha, inmediatamente después de su álbum homónimo de 2025 que alcanzó el puesto 33 en la lista de álbumes canadienses de Billboard y generó el éxito “check”, que se apoderó de las ondas y aterrizó en el puesto 50 en la lista de canciones de radio de Canadá de Billboard de fin de año de 2025. Un espectáculo de bbno$ es un evento impredecible y lleno de energía, lleno de memes, disfraces, accesorios y penes láser. También es un gran apoyo, un espacio para que los fanáticos sean sus seres más extraños y se unan a través de la pudrición del cerebro. Es como si una versión no tóxica de Internet cobrara vida.
Para Gumuchian, eso es importante. En línea es donde encontró comunidad cuando era un niño educado en casa en BC
“Era como mi principal amigo”, recuerda. “Yo jugué mundo de warcraft durante años y conocí a mucha gente de esa manera. Me enamoré de la cantidad de comunidad que hay. [online]. Lo más importante para mí es destilarlo para las personas que disfrutan de la positividad y quieren divertirse, porque hay mucho de lo contrario en el mundo”.
Ahora ve mucho de sí mismo en sus fans. Quiere que la comunidad alrededor de bbno$ sea lo que Internet ha sido para él: un lugar para personas que puedan expresarse libremente sin importar cuán inseguras puedan ser fuera del fandom.
bbno$ está integrado en la comunidad del cosplay, al igual que muchos de sus fans. También es un gran defensor del drag como forma de arte. Presentó a Priyanka y otros artistas de La carrera de resistencia de Canadá en el escenario del Junos para su interpretación de “It Boy” en 2025.
Este año, no pudo asistir a los Junos, pero envió a Priyanka en su lugar junto a un cosplayer de bbno$ llamado Baby Joe Money, a quien guió por la alfombra roja con una correa. Se suponía que ella aceptaría el premio Fan Choice por él si lo ganaba, pero pronto se enteró de que Junos no permite enviar a otros a aceptarlo en ausencia, por lo que observó desde su parada de gira en Iowa cómo los presentadores Majid Jordan lo aceptaban en su lugar.
Aún así, está feliz de haber ganado el premio por segunda vez. Operando en su extraña frecuencia, no está acostumbrado a recibir ese tipo de reconocimiento de la industria, pero el Fan Choice es el único premio elegido enteramente por votación, que es el tipo de galardón que recibe. hace preocuparse de o por.
“Es el único voto democrático”, afirma. “Así que, modestamente hablando, gané todo el Junos”.
bbno$. Camisa deportiva y jeans.Ed Gumuchian
Gumuchian también incursiona en el mundo del drag. Su primer coqueteo fue para el video de 2020 de “Imma” con primera temporada. La carrera de resistencia de Canadá la estrella Jimbo, a quien ahora llama su madre drag.
“Ese fue el momento en que pensé: ‘Esto es jodidamente increíble’”, exclama. “Entré a Starbucks para tomar un café y el barista me lo dio gratis. Pensé: ‘Esto es lo mejor que me he sentido en mi vida'”.
La “belleza extravagante” de su yo drag lo abrió a “ser mi yo más extravagante”, dice, y desde entonces lo ha vuelto a hacer en videos como “Yoga” con Rebecca Black y el más reciente “NSFW”, nuevamente con Jimbo. Jimbo dijo que era la única persona en el mundo con la que ella estaba bien haciendo drag con barba, y respondió pacientemente a todas sus preguntas sobre los pliegues.
Aunque a veces ha recibido acusaciones de “queerbaiting”, Gumuchian es un gran defensor de las causas LGBTQ+. En la segunda edición de Baby’s Bonanza, el festival autofinanciado de recaudación de fondos de su ciudad natal en Vancouver, que recaudó más de 125.000 dólares para el Centro de Mujeres del Downtown Eastside, encabezó un canto de “protegelas muñecas”, apoyando los derechos de las personas trans en una época precaria en Estados Unidos y en todo el mundo. La frase también es un grito de guerra en su canción “bing bong”, basada en samples de Kreayshawn.
Quizás debido a la tontería irónica de su música, la gente a veces se sorprende cuando Gumuchian usa su plataforma para causas serias. Pero no considera que ambas cosas sean contradictorias en modo alguno.
“Si puedo apoyar a las comunidades marginadas, ¿por qué carajo no lo haría?” explica.
“Crecí en un hogar muy amoroso, lo cual es un privilegio. Ahora seré un faro de amor y esperanza para mis fans, y viajaré a Mordor y regresaré. El señor de los anillos referencia”, dice (sí, la última parte también). “Fui educado en casa y crecí en Vancouver, así que estaba bastante apegado a la tierra, la naturaleza y muchas cosas hippies. Crecí queriendo ayudar a la gente. Quería ser médico. Pero siento que he ayudado a infinitamente más personas de las que podría haber ayudado. [as a doctor] con música”.
Debido a su apoyo a la comunidad LGBTQ, algunos de sus fanáticos en línea han especulado abiertamente sobre su propia sexualidad. Hay hilos completos en Reddit dedicados a discutir si es heterosexual, gay, bisexual, pansexual o incluso si es activo o pasivo.
Cuando se le pregunta al respecto en las entrevistas, normalmente lo desvía con una broma o hace un comentario más importante sobre la masculinidad tóxica.
Mientras come las bolas de masa ahora, dice que su respuesta no es tan sencilla. No quiere etiquetarse a sí mismo, no porque no le gusten las etiquetas, sino porque todavía lo está descubriendo por sí mismo. Todas sus relaciones han sido con mujeres, pero eso no necesariamente lo define ahora.
“Honestamente, no lo sé”, dice.
Al estilo típico de bbno$, responde la pregunta llevándola en una dirección completamente diferente.
“Tengo 30 años y hace un par de meses consumí una gran cantidad de hongos”, dice, esperando mi siguiente pregunta. “Tenía sentimientos y pensamientos que nunca antes había tenido”.
Lo que significan esos pensamientos, él aún no lo sabe. Lo que sí sabe es que las expectativas de sexualidad como joven músico soltero no parecen encajar con él.
Cuando comenzó a viajar con Yung Gravy en 2017, vio a su amigo y compañero rapero relacionarse con mujeres dondequiera que fueran. Pensó que eso era lo que se suponía que debías hacer en la carretera, así que también trató de entrar en el espíritu. Pero descubrió que era mucho más feliz entre los programas, pasar el rato y jugar videojuegos.
“A veces incluso he pensado que soy asexual”, dice. “Históricamente, la mayoría de mis relaciones han terminado porque yo… no soy la persona más íntima”.
bbno$. Gorra de entrenador, camiseta sin mangas.Ed Gumuchian
Dice que no ha tenido tiempo de trabajar en sí mismo porque ha tenido mucho éxito en la música. Eso ha ocupado la mayor parte de su atención durante la mayor parte de una década. Aunque la música suele ser ligera y divertida, él se la toma muy en serio. Su imperio está construido gracias a una combinación de habilidad para los negocios e hiperconcentración.
A pesar de su educación un tanto granola en Vancouver, educada en casa, Gumuchian es hijo de padres inmigrantes de primera generación (un padre armenio de Egipto y una madre danesa-suiza) y dice que le inculcó una ética de trabajo de “embolsarse o morir”.
bbno$ es un proyecto independiente y Gumuchian está involucrado en todos los aspectos. Incluso firma personalmente cada factura.
Hubo un momento en que las grandes discográficas intentaban ficharlo. En 2019, su sencillo infinitamente pegadizo “Lalala” con el productor Y2K se volvió viral y se ubicó en el Billboard Hot 100. Llegó al top 10 del Canadian Hot 100 y se ubicó en lugares altos en países como Australia, Hungría y el Líbano.
Gumuchian aceptaba todas las comidas etiquetadas que le ofrecían, principalmente porque quería comer gratis, pero a menudo se marchaba con mal sabor de boca. Los ejecutivos claramente malinterpretaban su música y a veces hacían preguntas como quién cantaba la canción, claramente atraídos únicamente por el recuento de vistas.
Recuerda una reunión con Island Records, dice, donde alguien se inclinó junto a su oído y le dijo que tenía mucha influencia. “Me levanté y comencé a reírme de él. Eso me hizo sentir muy incómodo”.
Un par de años más tarde, “Edamame”, otro tema viral de bbno$ con Rich Brian, estaba ganando impulso en los países bálticos. Gumuchian firmó un acuerdo con una empresa de marketing y estrategia digital para intentar capitalizar. La empresa gastó 71.000 dólares en la promoción de TikTok y obtuvo 12 millones de visitas. Un vídeo que publicó con su exnovia poniéndose un filtro en la cara consiguió 21 millones.
Se siente como si instintivamente simplemente obtiene Internet, pero hay estrategia y fuerza bruta detrás de su éxito en línea.
No se trata solo de publicar una canción enganchada que la gente usará para sus propios videos (creados) de TikTok, sino de encontrar el clip específico o la marca de tiempo que captará el algoritmo. Él y su pequeño equipo de creadores de contenido tienen todo tipo de estrategias para lograrlo, como publicar ideas, sketches y clips debajo de una canción, y luego usar su idea principal una vez implementadas todas para darle un impulso a cada clip. Los artistas pagan mucho dinero a las empresas de marketing digital para implementar estrategias como estaspero a Gumuchian le gusta pensar que él mismo puede hacerlo mejor.
“A veces simplemente tenemos suerte, pero muchas veces pensamos mucho en ello”, explica. “¿Está funcionando a la enésima potencia y ahora soy Taylor Swift? No. Pero claramente no, no laboral.”
A Gumuchian le encanta profundizar en los análisis, ver dónde viven sus oyentes más activos, dónde debería realizar una gira y qué canciones están afectando a la gente. Lo dividirá en partes. ¿Hay algún sonido de bajo específico que resuena? Cuando publica una canción en SoundCloud, ¿qué momentos de la canción comenta la gente? Lo mirará atómicamente, verá a qué partes de sus fans musicales están respondiendo y luego lo guardará para más tarde.
“Entonces, cuando quiera hacer otra canción, sé que seguro que triunfará”, dice inexpresivamente. “Simplemente tomo cada aspecto de cada canción que he hecho y lo pongo todo en una sola canción. Es un código de trampa”.
Así se hacen algunas de sus canciones más importantes, como “Edamame”. Es un copia y pega de elementos de otras canciones de bbno$, como “Nursery”, “Bad Girl” y “Who Dat Boi”.
Últimamente, ha estado experimentando con diferentes energías de sus cuatro estilos alegres de baile y rap en la pista, con canciones como “Why Am I Like This” que exploran baladas y sonidos indie pop minimalistas al estilo de Gorillaz en “Round and Round”. Sus canciones más lentas generalmente no funcionan tan bien, admite, pero le gusta tocarlas. “Si pudiera ser Mac DeMarco, lo haría”, dice.
Es por eso que generalmente se apega a las cosas de alta energía cuando actúa en vivo, gritando, saltando y haciendo volteretas. Usando su anillo Oura, alcanzó un máximo de 953 calorías en un espectáculo y normalmente mide más de 10.000 pasos.
Gumuchian tiene múltiples ideas en todo momento y una compulsión por sacarlas a la luz. Está dispuesto a probar cualquier cosa y ver qué funciona. Si no se vuelve viral, simplemente pasa a lo siguiente.
Este domingo (7 de junio) lanzará un lanzamiento para su línea de ropa, Funjob, está trabajando en una serie de televisión animada y, muy lentamente, en su propia organización sin fines de lucro.
“Quiero ayudar a artistas desfavorecidos a encontrar becas en universidades y “Apoyar a los artistas en línea que están siendo aniquilados por la IA”, dice. Todavía está desarrollando los detalles, pero imagina cosas como talleres de música, apoyo a la atención médica e incluso vivienda. Ve el papel que jugó la música en su vida y quiere crear un santuario para los demás.
Ahora que ha encontrado el éxito y la estabilidad financiera, se promete a sí mismo que se tomará un tiempo para descubrir al hombre que hay debajo de bbno$.
“Creo que conozco bastante bien a bbno$. Pero realmente no conozco a Alex”.
Lo que sí sabe es que está preparado para ser la versión más auténtica de sí mismo.
“Me encontré a mí mismo a través de la música”, dice. “Una vez que comencé a hacer música, sentí que me estaba aceptando a mí mismo”.
