Mucho antes de que la frase “marketing viral” se convirtiera en un elemento fijo de nuestro léxico, Hollywood ya había comenzado a perfeccionar el arte. Combinando actuación, publicidad y pura invención, estos trucos publicitarios de Hollywood ciertamente captaron la atención de la audiencia de una forma u otra.
- El proyecto de la bruja de Blair (1999)
- Harry Reichenbach La venganza de Tarzán promoción
- “Odorama” de John Waters
- París Hilton en Casa de Cera (2005)
- Prácticamente toda la carrera de William Castle
- Psicópata (1960)
El proyecto de la bruja de Blair (1999)
Rodada con un presupuesto reducido de sólo 60.000 dólares (o menos), 1999 El proyecto de la bruja de Blair utilizó sus estilos de metraje encontrado de bajo presupuesto para lanzar una de las campañas de marketing de guerrilla más lucrativas en la historia del cine. El enorme éxito de la película, que recaudó casi un cuarto de billón de dólares a nivel mundial, se puede atribuir en gran parte a la controvertida campaña de marketing que idearon los productores.
Siguiendo a tres jóvenes estudiantes de cine en su investigación sobre una leyenda urbana local (la Bruja de Blair), el material promocional de la película presentó falsamente el metraje de la película como auténtico e incluso enumeró a los actores como desaparecidos y presuntamente fallecidos.
Una de las primeras películas en utilizar Internet como un medio serio de marketing, los productores de la película se asociaron con una firma de relaciones públicas para insertar docenas de noticieros ficticios y piezas de “evidencia” para un sitio web que afirma la autenticidad de la película.
A pesar del enorme éxito de taquilla de la película, las tres estrellas del proyecto (los actores Heather Donahue, Joshua Leonard y Michael C. Williams) apenas recibieron compensación por su trabajo. Cuando la exitosa película superó la marca de los 100 millones de dólares en taquilla, Artisan envió a los actores una cesta de frutas como forma de agradecimiento. Poco después, el trío decidió demandar a Artisan por trato injusto y, como resultado, cada uno recibió un pago de 300.000 dólares.
Harry Reichenbach La venganza de Tarzán promoción
A menudo considerado como uno de los antepasados de los trucos publicitarios cinematográficos, el publicista y productor Harry Reichenbach hizo su carrera provocando al público en nombre de la promoción cinematográfica. Representando a actores como Rudolph Valentino, Ethel Barrymore y Charlie Chaplin, una de las acrobacias más memorables de Reichenbach se produjo en 1918, cuando a Reichenbach se le encomendó la tarea de generar publicidad para la película. La venganza de Tarzán.
Antes del estreno de la película, Reichenbach contrató a un actor para que se hospedara en el Hotel Belleclaire de la ciudad de Nueva York con el nombre de “Thomas R. Zann”. Afirmando ser un concertista de piano visitante con una dieta peculiar, el Sr. Zann informó al personal del hotel que necesitaría que le subieran a su habitación una caja grande que contenía su piano para poder ensayar, junto con libras de carne cruda para cumplir con su dieta peculiar. El personal del hotel accedió inicialmente a las extrañas peticiones del Sr. Zann, pero después de ser avisado por un periodista, los de seguridad entraron a la fuerza en la habitación y descubrieron un león vivo.
El actor explicó ante el hotel y la prensa clamorosa que el león haría acto de presencia en la próxima La venganza de Tarzán estreno.
Más adelante en la carrera de Reichenbach, sus acrobacias se volverían más extravagantes, lo que a veces lo metió en problemas con las autoridades después de organizar secuestros de estrellas y colocar notas de suicidio falsas.
“Odorama” de John Waters
Inspirándose en otro director de nuestra lista, William Castle, el cineasta de culto John Waters ideó un chiste promocional apropiadamente sucio para apoyar su comedia negra de 1981. Poliéster. Acertadamente llamado “Odorama”, Waters ideó tarjetas para rascar y oler con aromas como rosas, flatulencias y pegamento para acompañar las proyecciones de la película.
Numeradas del uno al 10, los miembros de la audiencia recibieron instrucciones de raspar y oler diferentes partes de la tarjeta en distintos puntos de la película para brindarles una experiencia sensorial completa de la tarjeta de Waters. Poliéster.
Protagonizada por la artista drag y colaboradora frecuente de Waters, Divine, como la neurótica ama de casa Francine Fishpaw, Odorama también refleja el agudo sentido del olfato de Francine, un elemento central de la trama de la película.
París Hilton en Casa de Cera (2005)
En el cenit de su fama en los tabloides, la socialité y personalidad de los medios Paris Hilton asumió un papel menor en la película de terror de 2005. Casa de Cera. Recién salida de las dos primeras temporadas de su influyente reality show de televisión. La vida sencillaEl debut como director del director español Jaume Collet-Serra marcó la primera incursión de Hilton en el cine.
Una figura divisiva en el momento de su casting, los productores de Casa de Cera aprovechó la notoriedad de Hilton, promocionando la película con carteles adornados con las palabras “See Paris Die”. La propia Hilton se deleitó con la memorable y espantosa desaparición de su personaje, vendiendo su propio producto “See Paris Die” mientras promocionaba la película.
A pesar de una tibia recepción crítica, la película fue un éxito financiero, recaudando 70 millones de dólares en taquilla frente a un presupuesto de 40 millones de dólares.
Prácticamente toda la carrera de William Castle
Posiblemente el especialista de relaciones públicas más prolífico en la historia de Hollywood, el cineasta William Castle hizo gran parte de su carrera realizando extravagantes maniobras promocionales para generar interés en las películas de terror y suspenso de bajo presupuesto que había producido.
Castle comenzó su carrera produciendo para grandes estudios como Columbia antes de aventurarse a producir sus propias películas de forma independiente. Sabiendo que nunca podría igualar los presupuestos de estudios de producción gigantescos como Columbia y MGM, Castle comenzó a idear acrobacias y bromas extravagantes para diferenciarse.
Después de hipotecar su casa, Castle pudo financiar su película de 1958. Macabrodespertando el interés en la película al hacer arreglos para que los poseedores de entradas recibieran un certificado para una póliza de seguro de vida de $ 1,000 en caso de que murieran en una pelea durante la proyección de la película.
Más tarde, Castle llevó los chistes aún más lejos, realizando acrobacias como instalar sillas vibratorias en los cines que proyectaban su película. El hormigueoo distribuir tarjetas de votación a las audiencias que ven Sr. Sardónico pidiéndoles que voten sobre si uno de los personajes de la película vive o muere.
Psicópata (1960)
Cuando el legendario cineasta Alfred Hitchcock estrenó su película de 1960 Psicópataemitió un edicto muy particular para la proyección de la película en el cine: no se permiten entradas tardías. Según se informa, Hitchcock emitió la orden para preservar la sorpresa del inolvidable estreno de la película protagonizado por la actriz Janet Leigh. Hitchcock había presentado a Leigh en gran medida en material promocional, con la esperanza de sorprender al público con la temprana desaparición de la estrella.
Se sabía que Hitchcock manejaba meticulosamente la promoción de sus queridas películas, restringiendo a menudo a los actores hacer prensa para preservar un aire de intriga. Si bien algunos teatros inicialmente se resistieron a la idea bajo la presunción de que obstaculizaría la venta de entradas, el truco tuvo el efecto inverso, aumentando aún más el interés en el último trabajo de Hitchcock.