La radio sigue siendo una de las plataformas de medios más estables en un panorama cada vez más fragmentado, según el reciente informe de Crowd React Media. Estado de los medios 2026 informe, que señala la creciente fatiga de los consumidores con el contenido impulsado por algoritmos y generado por IA.
El estudio, basado en una encuesta de 1.094 adultos estadounidenses realizada en marzo y abril, introduce el concepto de “suavizamiento de hábitos” para describir una brecha creciente entre el alcance general de una plataforma y la frecuencia con la que interactúan las audiencias. Si bien los consumidores siguen utilizando la mayoría de los medios de comunicación, muchos lo hacen con menos frecuencia.
Ocho de las nueve plataformas de medios analizadas en el estudio experimentaron caídas en la conversión, definida como el porcentaje de usuarios que interactúan con una plataforma de tres a cinco días por semana. Las redes sociales experimentaron la caída más pronunciada año tras año, seguidas de la televisión en streaming y la música en streaming. YouTube, videojuegos y podcasts también registraron caídas notables.
La radio fue una de las dos únicas categorías que evitó una erosión significativa. Los medios de comunicación fueron la única plataforma que registró un aumento en el uso frecuente, mientras que la radio se mantuvo esencialmente estable, disminuyendo menos de un punto porcentual. El medio mantuvo un 76% de cume y sesiones de escucha estables por tercer año consecutivo.
El informe sugiere que la coherencia de la radio puede ser una ventaja competitiva a medida que las audiencias se cansan de los feeds y los motores de recomendación. “Los formatos que no pueden ser manipulados por un algoritmo o inundados con contenido de IA son los que se mantienen firmes, y eso no es una coincidencia”, dijo en el informe Katie Miller, vicepresidenta de estrategia de Crowd React Media.
Un hallazgo que probablemente llame la atención de las emisoras es el papel del contenido local entre los oyentes más jóvenes. Según el estudio, el 40% de los adultos entre 18 y 34 años citan el contenido local como una de las razones por las que escuchan radio, el doble que la tasa entre los adultos de 55 años o más. El informe caracteriza el resultado como contrario a la sabiduría convencional de la industria y sugiere que presenta una oportunidad para que las estaciones inviertan en programación local.
El informe también destaca los desafíos del podcasting. Si bien el alcance de los podcasts volvió al 57% este año después de caer al 50% en 2025, la escucha frecuente siguió disminuyendo. La conversión cayó del 37% en 2024 al 32% en 2025 y al 28% en 2026, lo que sugiere que, si bien más personas prueban podcasts, menos personas desarrollan hábitos de escucha habituales.
La publicidad en podcasts también surgió como una preocupación. Más de la mitad de los oyentes de podcasts dijeron que toman algún tipo de acción negativa cuando los anuncios no son leídos por el anfitrión, incluido el 27% que informó haber apagado un episodio por completo.
Más allá del audio, el estudio encontró que la televisión por cable recuperó terreno después de un 2025 difícil, con un alcance que aumentó al 70%. Los investigadores atribuyen parte de ese rebote a la frustración con la gestión de múltiples suscripciones de streaming y muros de pago.
La nueva sección del informe sobre inteligencia artificial encontró un escepticismo generalizado entre los consumidores. Casi ocho de cada 10 adultos expresaron algún nivel de desconfianza hacia el contenido generado por IA, mientras que el 42% dijo que, en determinadas situaciones, han sustituido medios producidos por humanos por herramientas de IA. El estudio sugiere que la creciente presencia de contenido generado por IA puede estar contribuyendo a una menor participación en muchas plataformas digitales.
El estado de los medios de comunicación en 2026 rastrea el comportamiento de la audiencia en diez categorías, que incluyen radio, podcasts, transmisión de música, redes sociales, YouTube, videojuegos, medios de noticias, televisión por cable y satélite, televisión en tiempo real e inteligencia artificial. El informe incluye desgloses demográficos y recomendaciones estratégicas tanto para las empresas de medios como para los anunciantes.