En la industria musical en constante cambio, los artistas siempre buscan la mejor estrategia para mantener su música en primer plano. La forma en que presentan su arte al mundo es una consideración clave. Actualmente existen dos enfoques para difundir la música cuando se trata de un nuevo álbum: generar expectación entre los oyentes publicando uno o dos sencillos antes del álbum o retener todo y descartar todas las pistas del álbum a la vez. Si bien cada táctica tiene sus pros y sus contras en términos de ventas, ¿las estrategias de duelo tienen algún impacto en la viabilidad de los Grammy?
El sencillo de prelanzamiento ha sido el estándar durante décadas. La opinión generalizada es que estos primeros temas proporcionan un adelanto del álbum y generan expectación semanas o meses antes del lanzamiento completo. Cuando funciona, los resultados pueden ser sorprendentes. Tomemos el caso de Olivia Dean, quien supo conectar con el público a través de sencillos como “Man I Need” y “Nice to Each Other”, sentando las bases de su álbum. El arte de amarque terminó recibiendo críticas positivas y aceptación inmediata por parte del público y actualmente ocupa el puesto número 1 en la clasificación de Gold Derby como Álbum del Año. De manera similar, Noah Kahan se ha mantenido en las listas con sencillos como “The Great Divide” y “Doors”, lo que demuestra que las elecciones inteligentes aún pueden impulsar las ventas. Addison Rae quizás alcanzó mayor popularidad en la industria gracias a sencillos como “Diet Pepsi” y “Headphones On”, que también llevaron su carrera a otro nivel antes de lanzar su álbum completo.
Sin embargo, ha habido algunos ejemplos recientes en los que las pistas principales con bajo rendimiento han impactado negativamente las ventas de álbumes. Por ejemplo, “Aperture” de Harry Styles, del álbum Besar todo el tiempo. Discoteca, De vez en cuando. La canción no logró conmover a críticos ni fanáticos; Es lógico que la reacción mixta al sencillo perjudicara a la audiencia, lo que provocó una recepción crítica y un desempeño en las listas decepcionantes. Del mismo modo, aunque los críticos encontraron que “I Just Might” de Bruno Mars era sólido tras su lanzamiento en enero, se quejaron de que no mostraba mucho crecimiento artístico. Ese se convirtió en el estribillo cuando el álbum del cantante El romantico cayó al mes siguiente. Tanto el sencillo como el álbum encabezaron las listas, pero la respuesta comercial y de la crítica ha sido, en última instancia, decepcionante.
Sin embargo, en la era del streaming, la caída total se ha vuelto cada vez más frecuente. Mientras que los sencillos pretenden captar la atención de los oyentes y crear curiosidad y expectativas para el álbum, el lanzamiento completo es una apuesta por el impacto cohesivo.
Esta estrategia evita el riesgo de que una canción principal falle y permite a los oyentes experimentar el álbum como un todo, descubriendo las canciones con las que se conectan mejor. Esta estrategia ha resultado muy beneficiosa para cantantes como Taylor Swift y Billie Eilish. Drake es el último ejemplo de mayor éxito, con su sorpresivo lanzamiento de triple álbum liderado por Repartidor de hielo.
Mientras tanto, algunos artistas todavía lo están averiguando. Tyler, el Creador cromacopia compitió por Álbum del Año empleando la tradicional estrategia de single. Pero su seguimiento inmediato, No golpees el vasocayó todo de una vez.
En lo que respecta al potencial para los Grammy, por ahora simplemente no hay suficientes datos sobre esta última estrategia para ver si es más beneficiosa. El actual ganador del Álbum del Año Debí Tirar Más Fotos de Bad Bunny siguió el lanzamiento tradicional, pero ninguno de sus sencillos previos al lanzamiento tuvo un buen desempeño y Benito se apoyó en diferentes formas de campaña para promocionar Debí Tirar Más Fotoscomo apariciones en El programa de esta noche protagonizado por Jimmy Fallony estrategias creativas que despertaron la curiosidad, como simplemente colocar dos sillas de plástico en la calle para representar la estética del álbum.
¿Serán los Grammy de 2027 un referéndum sobre qué estrategia de promoción es más útil? Faltan meses para que los votantes de la Academia de la Grabación intervengan, pero si las primeras predicciones del Gold Derby son una indicación, los tradicionalistas todavía mantienen su influencia. Aparte de Dean El arte de amarprácticamente todos los principales candidatos a Álbum del Año se beneficiaron con los sencillos principales.
Album of the Year
1.
Olivia Rodrigo
You Seem Pretty Sad for a Girl So in Love
2.
Olivia Dean
The Art of Loving
3.
4.
Taylor Swift
The Life of a Showgirl
5.
Raye
This Music May Contain Hope
6.
7.
Noah Kahan
The Great Divide
8.
Harry Styles
Kiss All the Time. Disco, Occasionally
9.
10.
Kacey Musgraves
Middle of Nowhere