Afirmación falsa: nadie escucha radio. La verdad: el 83% de los estadounidenses escucha durante la semana. ¿Tiene la radio problemas reales? Seguro. Sin embargo, la imagen de la radio es mucho peor que su salud. Para ver un ejemplo de la raíz del problema, visite Best Buy. Pregúntale a un vendedor dónde está la sección de radio. Después de que dejen de parecer confundidos, puedes ir al lugar donde todavía hay algunos boomboxes. Tal vez incluso encuentres una HD Radio. Buena suerte para encontrar un radio reloj. La mayoría de ellos son relojes con complementos para que tu teléfono reproduzca música en streaming. ¿Cuándo fue la última vez que te registraste en un hotel y encontraste una radio en la habitación? Para mí, fue en el Radio Hotel (sí, existe un lugar así cerca del puente George Washington en Nueva York). ¡La radio de la habitación ni siquiera funcionaba! Hoteles nostálgicos como The Graduate en Ann Arbor, MI, también tienen radios.
Las investigaciones muestran que, si bien ha habido un cambio hacia la escucha de radio en línea a través de computadoras, parlantes inteligentes y aplicaciones telefónicas, más de la mitad de la escucha de radio se realiza en radios tradicionales. Principalmente en el coche. Sin embargo, cada año, las radios quedan enterradas más profundamente en el laberinto de un panel de instrumentos donde solían estar al frente y al centro. Fred Jacobs y sus empresas han presionado intensamente para mantener la radio en un lugar destacado en los vehículos.
Entonces, ¿dónde están las innovaciones electrónicas en los receptores de radio tradicionales? ¿No hay mercado para ello? Dudo que ese sea el caso. Las radios reales son económicas y pueden sonar muy bien. ¿Dónde está la NAB? Además de ejercer presión para exigir a los fabricantes de automóviles que mantengan la banda AM casi muerta, La NAB debería embarcarse en una campaña para promover el valor de la radio y de los receptores de radio específicamente.. Los receptores tienen distintas ventajas que no se promocionan. No hay ningún costo continuo después de comprar la unidad. No hay descarga de aplicaciones. El medio es fácil de usar. Los críticos pueden afirmar que hay interés, pero ¿la industria realmente ha intentado comercializar este producto que tan bien ha servido al mundo? Coca-Cola no ha dejado de comercializar después de 100 años. Hagamos que los receptores de radio vuelvan a enfriarse. Ése es un trabajo para un grupo de trabajo de la NAB. Involucre a una agencia de publicidad y a algunos de los mejores pensadores de la industria. Realizar grupos focales de aficionados a la radio y de quienes han abandonado el medio. Descubra qué los traería de regreso.
El mayor enemigo de la radio es ella misma; eso es sabiduría convencional. Nuestra propia percepción de nuestra industria ha recibido un duro golpe. Si queremos permanecer en este negocio, seamos proactivos y mejoremos cómo nos vemos a nosotros mismos y cómo nos ven los demás.
Algunos pasos específicos:
- Inste a la NAB a presionar a los fabricantes para que desarrollen radios más nuevas y mejor diseñadas y financien una campaña nacional que promueva los beneficios de la radio. Inscriba a importantes figuras culturales menores de 50 años para que utilicen visiblemente la radio.
- Promover lo que distingue a la radio: voces, autenticidad, acceso gratuito y vínculos con la comunidad local. Hacer hincapié en la confiabilidad podría generar dólares en publicidad y nuevas asociaciones.
- Explique a las agencias por qué la radio funciona, por qué es rentable y por qué los grupos demográficos más altos son accesibles, se puede influir en ellos y vale la pena comprarlos. En televisión, MeTV ha construido un negocio sólido que atiende a audiencias de mayor edad, y la radio también puede hacerlo. Incluso hay un MeTVfm que está ganando terreno.
- Adopte el cambio de tiempo (como señalé en mi columna anterior). La gente quiere escuchar cuando ellos Quiero escuchar, especialmente programas y personalidades específicas.
- Deja de avergonzarte de la palabra “radio”. El público no sólo se refiere a nosotros de esa manera, sino que también llama “radio” al streaming y a otros servicios. Seguimos siendo la marca más poderosa en el espacio del audio. Actuemos como tal.
Sería más fácil dejar morir la radio que arreglar lo que la aqueja. Creo que deberíamos luchar por nuestro futuro. Espero que tú también lo hagas.
Un último pensamiento: sea importante. La mayoría de las personas son seguidores, no líderes. ¡Lidera con fuerza y positividad y ganarás!
– Joel Raab, teléfono: 215-750-6868, móvil: 215-431-7029, joelraab.com@joelraab