iHeartMedia está lanzando una nueva plataforma publicitaria diseñada para brindar a la radiodifusión muchas de las capacidades de orientación y medición asociadas durante mucho tiempo con los medios digitales.
La plataforma, denominada AudioGraph, combina datos de identidad seguros para la privacidad, información sobre la audiencia y modelos de escucha para permitir a los anunciantes planificar, orientar, medir y atribuir campañas de radiodifusión con lo que iHeartMedia describe como “precisión similar a la digital”. La compañía dice que las nuevas capacidades están impulsadas por Triton Digital y marcan la primera vez que la radiodifusión se puede comprar y medir a escala utilizando datos de audiencia basados en la identidad.
El lanzamiento aborda un desafío de larga data para la radio. Si bien la radiodifusión representa el 64% de todo el consumo de audio y llega a más de 278 millones de consumidores cada mes sólo a través de las estaciones de iHeartMedia, los anunciantes tradicionalmente han dependido de herramientas de medición y compra basadas en la demografía.
“El audio siempre ha ofrecido una escala incomparable y una conexión de persona a persona, pero la medición y la precisión se han quedado atrás respecto de lo digital”, dijo Lisa Coffey, directora comercial de iHeartMedia, en un comunicado. “Dado que 9 de cada 10 estadounidenses escuchan transmisiones de radio cada mes, es extremadamente importante que los compradores puedan acceder a esta escala e impactar con la precisión y eficiencia de los medios digitales”.
Según iHeartMedia, AudioGraph utiliza un marco de identidad seguro para la privacidad basado en datos de oyentes propios, atributos de audiencia de TransUnion y modelos de escucha patentados. La compañía afirma que las primeras pruebas de concepto encontraron que las campañas planificadas y medidas utilizando ID de AudioGraph arrojaron resultados de KPI un 75 % más altos que los planes tradicionales basados en la demografía.
Las definiciones de audiencia de la plataforma se pueden aplicar en transmisiones de radio, streaming de audio y podcasts, lo que permite a los anunciantes dirigirse a los consumidores de manera consistente en todo el inventario de iHeartMedia.
AudioGraph también incluye conexiones directas a plataformas del lado de la demanda, o DSP, una medida destinada a hacer que la radio sea más fácil de comprar junto con otros canales de medios digitales.
“Estamos entusiasmados de aprovechar nuestra asociación existente con iHeartMedia agregando AudioGraph, brindando una orientación y medición más precisas a la radiodifusión”, dijo Chandra Cirulnick, vicepresidente de asociaciones estratégicas de Yahoo DSP. “Agregar la transmisión de radio a través de AudioGraph significa que nuestros clientes pueden llegar a audiencias aún más amplias con resultados mensurables”.
La compañía dice que la plataforma fue diseñada para integrarse con proveedores de análisis y atribución existentes. Las asociaciones iniciales incluyen Magellan AI, PlaceIQ y GroundTruth, lo que permite a los anunciantes conectar la exposición de radio con resultados como visitas a tiendas y tráfico peatonal.
“Uno de los mayores desafíos para los anunciantes ha sido evaluar la radiodifusión dentro de un marco de medición unificado y multicanal”, dijo Cameron Hendrix, director ejecutivo y cofundador de Magellan AI. “AudioGraph ayuda a cerrar esa brecha al hacer que la audiencia de radio sea accesible y atribuible dentro de los mismos sistemas que el digital y el podcasting”.
Los especialistas en marketing también están expresando interés en la iniciativa. Vinny Rinaldi, vicepresidente de Consumer Connections de The Hershey Company, dijo que la plataforma brinda a la radio la oportunidad de alinearse más estrechamente con los estándares de medición y compra digital.
“La radio ahora tiene la oportunidad de ver su día, ayudando a impulsar la creación de demanda y nuevas intenciones para las marcas, alineadas con el arquitecto de medición del resto del ecosistema digital”, dijo Rinaldi.
El presidente y director ejecutivo de iHeartMedia, Bob Pittman, dijo que AudioGraph combina la escala de la radio y la confianza de los oyentes con la responsabilidad que los anunciantes exigen cada vez más.
“Hoy hay más gente escuchando que hace 10 o 20 años, y esa confianza es algo que ninguna tecnología puede fabricar”, afirmó Pittman. “AudioGraph permite a los anunciantes aprovechar la confianza y el alcance incomparable con la precisión y la prueba que exige el mercado moderno”.
Triton Digital dice que AudioGraph se creó como una solución para toda la industria y está destinado a expandirse más allá de iHeartMedia. La plataforma se lanza inicialmente en el inventario de iHeartMedia, y se planea un despliegue más amplio en la industria de la radio de EE. UU. y los mercados internacionales a partir de 2027.