Un nuevo análisis de Westwood One y Edison Research concluye que la radio AM/FM sigue siendo la plataforma de audio con publicidad dominante entre los conductores de General Motors, brindando a los fabricantes de automóviles y concesionarios un canal poderoso para llegar tanto a clientes leales como a propietarios de marcas competidoras.
Eso es según un artículo escrito por el director de Insights de Westwood One, Pierre Bouvard, quien examinó los hábitos de escucha de los propietarios de vehículos GM utilizando datos del estudio “Share of Ear” del primer trimestre de 2026 de Edison Research. La investigación se basa en el examen en curso de Edison sobre el consumo de audio en los EE. UU., que encuesta a miles de estadounidenses anualmente para medir la escucha diaria en todas las plataformas. El estudio identifica a los encuestados por la marca y modelo del vehículo que conducen principalmente, lo que permite a los investigadores analizar el comportamiento del audio por marca de automóvil.
El informe sostiene que llegar a los propietarios actuales sigue siendo fundamental para los fabricantes de automóviles porque la lealtad a la marca juega un papel importante en las futuras compras de vehículos. Según datos citados por Westwood One, GM lidera la industria en lealtad multimarca, con un 68% de los clientes que permanecen dentro de la familia de marcas de GM cuando compran otro vehículo. Chevrolet, una de las marcas más importantes de GM, tiene una tasa de fidelidad del 46%, señala el informe.
Según el análisis, entre los conductores de GM, la radio AM/FM representó la abrumadora mayoría de la escucha de audio en el automóvil con publicidad. Bouvard señaló que los propietarios de vehículos GM dedican casi nueve de cada 10 minutos del audio con publicidad de su automóvil a escuchar radio AM/FM.
“La radio AM/FM es la forma exclusiva de llegar a los conductores de General Motors durante su viaje al trabajo y mientras hacen recados”, escribe Bouvard. “Los estudios del gobierno de EE. UU. informan que la mayoría de los viajes al trabajo son un asunto de una persona. Los conductores de General Motors que viajan en un automóvil no pueden ser contactados a través de las redes sociales, videos en línea ni ninguna plataforma digital”.
El predominio de la radio se extiende más allá del vehículo, según el informe. En todos los lugares de escucha, incluidos el hogar, el trabajo y otros entornos, la radio AM/FM captura una proporción sustancialmente mayor del consumo de audio con publicidad que las plataformas de la competencia. Los podcasts ocupan un distante segundo lugar, mientras que los servicios de transmisión de música con publicidad como Pandora, Spotify y YouTube Music representan proporciones comparativamente pequeñas del tiempo de escucha entre los conductores de las principales marcas de automóviles.
Los hallazgos también destacan la capacidad de la radio para llegar a los consumidores que actualmente impulsan marcas de la competencia.
El análisis de Westwood One encontró que la radio AM/FM representa una participación del 83% de todo el audio con publicidad en el automóvil entre los conductores en general, lo que la convierte en la plataforma de audio más grande para llegar a posibles compradores de conquista. El informe sostiene que debido a que una parte importante de las compras de vehículos provienen de propietarios que cambian de marca, la radio ofrece a los fabricantes de automóviles y concesionarios una forma práctica de comunicarse con clientes potenciales antes de que ingresen al mercado de un vehículo nuevo.
El artículo de Bouvard señala que los datos refuerzan un patrón consistente observado en numerosas marcas de automóviles estudiadas por Westwood One este año: los conductores continúan pasando la mayor parte de su tiempo de audio con publicidad en la radio AM/FM. Mientras los fabricantes de automóviles compiten por futuros compradores, el informe concluye que la radio sigue siendo el medio que más utilizan los conductores, tanto en la carretera como en sus rutinas diarias.